企业宣传片也开始走向电影化专业制作之路，几十上百万的宣传巨作已经大同小异（yì）了，对（duì）于（yú）这（zhè）个时（shí）代，宣传片也需要有新（xīn）的（de）要求和新的（de）高度（dù），他们一样需要有（yǒu）美（měi）感，有深度，有高度，有创造力，还要有震撼力。

　　制作企业宣传片的公司应该怎样走出创（chuàng）新之路呢

　　在如（rú）今的宣传片创（chuàng）作（zuò）中，仍然（rán）存在（zài）着一种陈旧的、传（chuán）统的僵化观念，摄像创作还没（méi）有被不（bú）承认（rèn）参与（yǔ）到宣传（chuán）片创作中。事实上，摄像创作参与（yǔ）是实际创作中不（bú）可忽视的问题。宣传片的创作离（lí）不开画面的造型，而摄像创（chuàng）作的画面造型是唯一能体现（xiàn）宣传片各种（zhǒng）创作元素的表（biǎo）达（dá）方式。这种摄像参（cān）与剧作的创（chuàng）作因（yīn）素就在于它能运用造型手段，完（wán）成剧作中（zhōng）形象的创作（zuò）和塑造任务。摄像不是（shì）参加（jiā）脚本的改编加工，也不是消极地机械纪录性地表达（dá）代替（tì）导演来解释剧本。而（ér）是用特有的视听语言及语法（fǎ）去营造剧（jù）本主题思想中丰（fēng）富而深刻的内涵。长沙宣传片拍摄的创新与革（gé）新

　　1、议论的尺度：如何处理企业宣传（chuán）片创（chuàng）作中的主观“议论（lùn）”，这是常遇到的一个问题；主观议论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观（guān）现实的记录（lù），这是（shì）不允许的。

　　2、长（zhǎng）镜头的运用：长镜（jìng）头（tóu）在企（qǐ）业（yè）宣传片创作中具有很大（dà）的运用空间。然而（ér）在一些纪实类宣传片中，一些原本（běn）连贯表现情况过（guò）程（chéng）的（de）长镜头被“支（zhī）解”得断断（duàn）续续，反而显（xiǎn）得虚假。那种（zhǒng）认（rèn）为长（zhǎng）镜头只能在纪录片中运用观点，限制了企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）创作的发展。作为一种电视手（shǒu）段，只（zhī）要对表现事物情况有利（lì），只要（yào）对表（biǎo）现,作（zuò）品主（zhǔ）题有帮助，都（dōu）不应（yīng）该舍弃。拜耳有一个版本（běn）的企业宣传片，自始至终就是一个长镜头的表现（xiàn）方式，堪称（chēng）经典（diǎn）。这也证明了，企业宣传（chuán）片（piàn）的制作并不是中规中（zhōng）矩的备受限制，而是（shì）可以灵活（huó）掌握并（bìng）用于探索，革（gé）新（xīn）应用的；技术关键在于怎么（me）使用。

　　3、 细（xì）节表（biǎo）现：实（shí）际生活中，其（qí）过程就是真实生活细节的积累。企业宣传（chuán）片往往（wǎng）在于细（xì）节的运用，细节可以加深（shēn）对人物塑造，可以提升作（zuò）品的文化品位（wèi），可以加深（shēn）作品思想主题的深（shēn）化。但是，一些创作者却细节表现：实际（jì）生活中（zhōng），其过程就是真实生活细节的积（jī）累。企业宣传片往往（wǎng）在于细节的运用，细节（jiē）可（kě）以加深对人物塑（sù）造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思（sī）想主题的深化。但是，一些创作者却忽略（luè）了细（xì）节（jiē）的运用，缺乏细节的宣（xuān）传片，很难给（gěi）人留（liú）下（xià）深刻印象。细节的表现不妨作为企业（yè）宣传片创新的（de）一（yī）个方向。

　　4、实况音响的运用：实况音响（xiǎng）的运用可以进（jìn）一（yī）步强调作品的（de）真（zhēn）实性，而在企业（yè）宣传片创作中，实况音响（xiǎng）运用较为单一，尽大多数仅停留在采访同期（qī）声的（de）运用（yòng）上，一些（xiē）实况的音（yīn）响比如表现环境气氛、现场（chǎng）实况的音响运用较少。实（shí）况音响的运用可以起到烘（hōng）托环境（jìng），表现气氛的作用。

　　5、艺术手法：在写实和（hé）写意的企业宣（xuān）传片（piàn）里（lǐ），如何不失时（shí）机的调动电视技术（shù）和艺术手段，描述情状，创造（zào）意境（jìng），抒发（fā）情感，这对（duì）于创作者来（lái）说是一种把握艺术手法（fǎ）的考验，不然就会出（chū）现顾此（cǐ）失彼，不能协调（diào）地使（shǐ）用两种艺术手法（fǎ）。

　　6、摆（bǎi）拍的技巧：在企业宣传片的创造（zào）中，相当一部分的“摆拍（pāi）”进来的，这一点作（zuò）为批判家和创（chuàng）作者心里都有数。有的摆拍还原（yuán）生（shēng）活现状，拍摄真实、自然、流畅，没有（yǒu）给人以虚假的感觉（jiào），没有将生活中其（qí）人其事拍成“演员”的（de）表现，于是乎业界和（hé）学术界都给予默（mò）认。然而，“摆拍”一旦显露出“摆拍”的（de）痕迹来，那就徐佳乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会影响作品的思（sī）想和艺术价值。另外，拍摄中“摆拍”处理不（bú）当，也会使记录（lù）有欠自然和流畅（chàng）。

　　遵循影视制（zhì）作自身（shēn）的创作规律，是现实其艺（yì）术价值的重要途径（jìng）。企业宣传（chuán）片应遵循自己（jǐ）的个性，在实践中不断创新，只有这样才（cái）能进（jìn）行企业宣传片的革（gé）新。